Как понять, сработает ли таргетированная реклама Вконтакте для детского центра/секции до ее запуска?

Что влияет на результаты рекламы?

Давайте начнем с того, что выделим основные факторы, которые влияют на результаты рекламы, далее разберем каждый из них подробно.

1. Время запуска рекламы (сезон)
2. Население вашего города
3. Конкуренция в вашем городе/районе
4. Оффер/рекламное предложение
5. Фото/видео материалы
6. Настройки самой рекламы
7. Где хранятся и как обрабатываются заявки

Заранее оценив каждый из этих факторов можно сделать вывод насколько эффективно будет работать реклама для вашего проекта.

Время запуска рекламы (сезон)

Этот ребёнок как будто говорит глазами: «а можно я пока просто посмотрю?».
Он редко идёт на контакт, напряжён, двигается осторожно, как будто каждое движение — риск. И если вы слишком активны — он замыкается.

Так как мы рассматриваем рекламу для детских бизнесов (школы/центры/садики), то в этом бизнесе есть очень четкая сезонность набора, соответственно и запуска рекламы.

На фотографиях - спрос по двум целевым запросам (детская секция и школа развития). Мы можем заметить, что для запроса “детская секция” пиковыми по запросам являются август, сентябрь, октябрь. Для запроса  “школа развития” пиковыми являются август, сентябрь, октябрь, ноябрь. Данный сервис берет статистику с Яндекса, но в Вконтакте динамика схожа.

Таким образом можно выделить топ-5 месяцев для запуска рекламы Вконтакте для детских направлений:

Население вашего города

Перед запуском рекламы стоит оценить сколько целевой аудитории есть в вашем городе или районе. Если население вашего города >100 000 человек, то можете не переживать, целевая аудитория в вк точно есть.

Что же делать, если население в вашем городе <100 000 человек? Необходимо зайти в рекламный кабинет Вконтакте и оценить сколько целевой аудитории находит ВК, далее уже принимать решение по запуску рекламы.

Конкуренция в вашем городе/районе

На скриншоте пример количества школ программирования в радиусе 1 километр и со всеми ими вам приходится конкурировать.

Есть очень простая формула: чем больше конкуренция в вашем районе, тем дороже будет стоить заявка.

Почему так происходит? Каждый из ваших конкурентов тоже может показывать рекламу на жителей вашего района, и если у вас похожие предложения, то человек выберет школу, которая первая ему покажется в рекламе.

Поэтому есть 2 простые рекомендации:

• Запускайте рекламу раньше конкурентов
• Придумывайте курсы/направления/офферы, которые смогут выделить вас на фоне конкурентов

Оффер/Рекламное предложение

Давайте проведем эксперимент, задайте себе вопрос, какой лид-магнит в вашем бизнесе? 90% из вас ответят, что бесплатное пробное занятие или какая-то скидка.

В 2025/2026 году такой лид-магнит есть практически у всех школ и секций, поэтому вы никак не отличаетесь от конкурентов, а это очень важно, особенно при запуске рекламы.

Какие есть альтернативы бесплатному пробному:

• Бесплатная неделя занятий (фактически 2 занятия, но звучит для клиента совсем по другому)
• Экипировка/форма в подарок для новых учеников
• Месяц занятий в подарок для новых учеников

Два крайние лид-магнита подразумевают, что человек должен сначала купить абонемент, а далее уже получает подарок.

Фото/видео материалы

От качества фото и видео напрямую будут зависеть результаты вашей рекламы, поэтому регулярно снимайте контент в хорошем качестве на занятиях, он 100% пригодится.

Тренд 2025/2026 года это видео реклама (вертикальные видео), поэтому сделайте акцент именно на них.

Общие рекомендации:

• Хорошее качество видео
• Вертикальный формат
• Крупный план съемки детей

Настройки самой рекламы

Все пункты выше позволяют оценить сработает ли реклама Вконтакте с вашими исходными данными.

Но! Если настроить саму рекламную кампанию неправильно, то можно потратить весь рекламный бюджет и получить 0 заявок.

Рекламу Вконтакте можно сравнить с пазлом, который удастся собрать только тогда, когда все элементы будут верные.

Для эффективной рекламы нам необходимо:

• Подобрать правильную целевую аудиторию
• Создать привлекательные рекламные макеты с интересным оффером
• Создать посадочную страницу, на которой люди смогут легко оставлять заявки

Где хранятся и как обрабатываются заявки

Получить целевые заявки это 50% успеха, дальше необходимо качественно с ними работать, чтобы перевести их в клиенты.

Как обычно выглядит путь клиента:
Оставил заявку -> Записался на пробное -> Пришел на пробное -> Купил абонемент

У многих клиентов все еще не ведется учет заявок или ведется на листочке, который в любой момент может потеряться. Из-за это часть заявок теряется, не возможно посчитать конверсию из каждого этапа и оптимизировать работу.

Есть 3 уровня учета заявок:

Если к вам поступает от 20-30 заявок в месяц и вы не хотите терять заявки, то лучше пользоваться именно СРМ.

Проект "Мой Класс"