Торговая марка (товарный знак) для школы – необходимость? Всё о тенденциях 2025 г. от юриста.

Начну с того, что по итогам истекшего 2024 года Роспатент зарегистрировал рекордное количество товарных знаков по сравнению с предыдущими годами: более 140 тыс. торговых марок.

Что означают эти цифры? А то, что всё меньше и меньше вариантов остается для создания уникального товарного знака, не похожего на чужие и уже зарегистрированные бренды. А то и вовсе можно получить отказ в регистрации вашей торговой марки. 

Для маркетинга это может грозить тем, что придется выбрать название, не совсем соответствующее образовательной деятельности, или такое, которое не раскрывает вашу школу и ее преимущества. Что же касается юридической составляющей, то стоит сказать следующее:

Как определяется уникальность товарного знака?

Уникальность (или схожесть до степени смешения), заключается в том, что согласно п. 41 «Правил составления, подачи и рассмотрения документов, являющихся основанием для совершения юридически значимых действий по государственной регистрации товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков», утвержденных Приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 N 482 (далее — Правила), обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением (товарным знаком), если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия.

В соответствии с п. 42 Правил сходство словесных обозначений оценивается по звуковым (фонетическим), графическим (визуальным) и смысловым (семантическим) признакам.

Звуковое сходство определяется на основании следующих признаков: наличие близких и совпадающих звуков в сравниваемых обозначениях; близость звуков, составляющих обозначения; расположение близких звуков и звукосочетаний по отношению друг к другу; наличие совпадающих слогов и их расположение; число слогов в обозначениях; место совпадающих звукосочетаний в составе обозначений; близость состава гласных; близость состава согласных; характер совпадающих частей обозначений; вхождение одного обозначения в другое; ударение.

Графическое сходство определяется на основании следующих признаков: общее зрительное впечатление; вид шрифта; графическое написание с учетом характера букв (например, печатные или письменные, заглавные или строчные); расположение букв по отношению друг к другу; алфавит, буквами которого написано слово; цвет или цветовое сочетание.

При этом признаки учитываются как каждый в отдельности, так и в различных сочетаниях.

Схожие разъяснения содержатся и в Методических рекомендациях по проверке заявленных обозначений на тождество и сходство, утвержденных Приказом Роспатента от 31.12.2009 N 197 (далее — Методические рекомендации).

Так, согласно п. 4.2.1.2 одним из наиболее распространенных случаев звукового сходства является тождество звучания обозначений (например, DIXIE — DIXI, DIXY, ДИКСИ).

Необходимо отметить, что Правила и Методические рекомендации применяются судами при разрешении вопроса о наличии/отсутствии сходства противопоставляемых обозначений (Постановление Суда по интеллектуальным правам от 26.12.2016 N С01-1031/2016).

Почему стоит зарегистрировать товарный знак для школы?

Зачем регистрировать свой бренд? Если кратко, то:

1. Для защиты от конкуренции, включая «патентных троллей»;
2. Защиты прав ресурсов в Интернете, в том числе доменного имени и всевозможных сайтов с отзывами;
3. Защита от обратного захвата домена вашего сайта;
4. Возможности блокировки личных кабинетов и рекламы конкурентов, которые используют ваш бренд;
5. Удаления всех сайтов и соцсетей конкурентов, использующих ваш бренд;
6. Принудительного удаления клеветы и негативных отзывов;
7. Защиты от контрафакта;
8. Продажи собственной франшизы (без торговой марки нет франшизы);
9. Увеличения стоимости вашей компании (нематериальный актив).
   
   

Не буду расписывать подробно каждый из пунктов, но отмечу одно важное обстоятельство: в условиях высокой конкурентной среды незарегистрированный бренд представляет очень лакомый кусок для конкурентов, которые могут перехватить инициативу и оставить вас без названия, плюс взыскать с вас компенсацию до 5 000 000 рублей.

Зарегистрированный товарный знак для школы – это несомненно конкурентное преимущество. Он сам по себе показывает надежность и серьёзность вашей компании.

Уделите внимание доменным именам вашего центра 

Кратко упомяну про так называемый «Обратный захват доменного имени» или по-другому - Киберсквоттинг, который в настоящее время только набирает обороты в России у патентных троллей. 

Борьба с таким правовым явлением очень долгая и очень дорогостоящая. В чем его суть? 

Доменное имя вашего сайта или поддоменное имя вашей страницы в соцсетях, через которые вы осуществляете рекламу, прием заказов (т.е. вкладываете в «раскрутку» огромные деньги) и так далее, в целом не имеют самостоятельной правовой охраны. 

В российском законодательстве доменное имя – это только средство технической адресации, не более.  

«Тролли» совершают операции по отбору у вас вашего же домена или поддомена через государственную регистрацию соответствующего товарного знака (т.е. в том виде, в котором у вас зарегистрирован домен или поддомен) и впоследствии через суд или иные органы запрещают вам пользоваться такими доменами или поддоменами. При этом предъявляя вам еще компенсацию до 5 000 000 рублей.

Поэтому, зная о такой возможности, многие владельцы доменных имен дополнительно регистрируют соответствующие им наименования в качестве самостоятельного товарного знака.

Сложности с иностранным языком в торговой марке

Штрафы за "проблемные" товарные знаки в 2025

А что по штрафам? А по штрафам, как всегда, «от души» - ответственность за нарушение закона «О рекламе» для юрлиц — от 100 до 500 тысяч рублей (ст. 14.3 КоАП РФ)

И кстати, в целом речь идет не только про оффлайн-бизнес. Реклама в Интернет также попадает в эту корзину. Сайты, страницы в соцсетях, маркетплейсы, контекстная и таргетированная реклама тоже попадут: под ударом окажутся все.

НО новый закон предусматривает важно исключение для правообладателей зарегистрированных товарных знаков. Правообладателям можно будет продолжать использовать свои торговые марки на английском или на ином другом языке, на котором был зарегистрирован бренд.

Полагаю, что это всё важные предпосылки для официальной регистрации собственного бренда для школы. В 2025 году в российском бизнесе это уже не прихоть, а необходимость. 

Если вам нужна юридическая помощь в данном вопросе – обращайтесь. Буду рад обратной связи.

Проект "Мой Класс"